微软明年3月15日举行的2016中国（中山）红木家具文化博览会将在红博城举办。

我们认为零售端各个品牌企业不断强化产品设计和工艺水平，季度以TATA和梦天为代表的品牌企业市占率和客户美誉度持续提升。从具体需求情况来看，游戏业务在档次需求方面，游戏业务商品房市场与已住房市场木门需求高中低档均有，保障房市场与自建房市场木门需求偏中低档，出口市场木门需求则中高档为主;在定制需求方面，商品房市场对定制门与标准门需求各半，已住房市场与自建房市场主要需求定制门，保障房市场与出口市场则主要需求标准门。

我国木门行业需求主要来自商品房精装修市场、增长已住房二次装修市场、保障房工程和自建房市场，此外还有少量出口。2015年，微软商品房与已住房市场需求合计51%。门从功能上，季度可以分为进户门和室内门，进户门多是金属制防盗门，而室内门多是木质门。

进入二十一世纪之后，游戏业务随着我国城镇化进程持续推进，家居消费逐渐升级进入品牌化过程，大型企业逐渐发展初具规模。具体来说木质门可以进一步分类为实木门、增长实木复合门、夹板模压门，其中实木复合门是使用最为广泛、品类最多的一类门。

工程渠道受益于精装房政策，微软未来以江山欧派为代表的工程单企业持续提升服务能力，通过规模化的与龙头地产商合作拓展市场。

与此同时随着消费年轻化和消费升级的趋势，季度未来品牌木门企业坐享1500亿市场竞争优势。不同于上述企业的是，游戏业务文化长城通过跨界收购预计实现150%-180%的业绩增长。

欧神诺在被收购前，增长业绩持续表现良好。曲美家居2018年耗资40亿收购挪威上市公司EkornesASA一直被业内视为蛇吞象，微软现如今，蛇吞象后遗症显现。

另外亚振家居处境也非常艰难，季度目前正在遭遇营收下滑、成本上升的双重难题。发展隐患显现最后值得关注的是，游戏业务在众多增长的企业中，喜临门、曲美家居以及亚振家居出现亏损信号。